APEC掀起瞭中式服裝熱潮
解讀商業模式
APEC會議上首次亮相的特色中式服裝，不僅讓各國領導人眼前一亮，也引起瞭社會公眾的關註。昨日，北京商報記者發現，在多傢知名電商平臺上均有"掌櫃"推出APEC同款服裝，以旗袍聞名銀行貸款率利比較2016的格格服裝在天貓"雙11"的銷售量比去年同期增長瞭60%。格格服裝董事長王金喬認為，新中式服裝正逐漸成為銷售主流。
"25年前，一塊原本可以做裙子的佈料，現在縮水瞭。無奈之際，一本裁剪書讓我眼前一亮，就這樣，我與旗袍結緣。"王金喬說。於是，已近不惑之年的王金喬毅然辭去瞭工作，註冊瞭格格旗袍公司，從此踏上瞭一條停不下來的路。
在王金喬看來，近年國內百貨業競相發起一輪大洗牌，人們的消費觀念在改變、對時尚的追求在改變，傳統的中式服裝逐漸被現代人的審美所淘汰，"格格"如果不變，同樣也會被淘汰。在這樣的緊迫感下，2008年中國時裝博覽會上，格格推出瞭"新中式"概念生活裝，引起瞭業內外的關註，更引起瞭媒體的熱捧。2008年格格品牌受市領導委托，在北京時裝周活動中獨傢承辦瞭"迎奧運盛事中華格格服裝服飾展演"活動。同年，格格代表北京服裝行業參加"改革開放30年，走進北京工業"文藝調演，並獲得優秀獎。就這樣，格格如願在中國服裝界掀起瞭一股"新中式"潮流、並逐步走出國門。
據介紹，這次APEC會議上推出的特色中式服裝就是新中式服裝的典范，其款式分為三種：男領導人為"立領、對襟、連肩袖，提花萬字紋宋錦面料、飾海水江崖紋"上衣；女領導人為"立領、對襟、連肩袖，雙宮緞面料、飾海水江崖紋"外套；女配偶為"開襟、連肩袖外套，內搭立領旗袍裙"。男領導人服裝包括外套、襯衫和圍巾，女領導人服裝包括外套和披肩，女配偶服裝包括外套、旗袍和披肩。
在傳統零售業遭遇消費動力下滑、業績縮水、電商沖擊的當下，服裝企業面臨的困難重重，中小企業艱難負重前行；不僅是電商平臺分流瞭一些消費流，成本、人力、稅費等如今也成瞭需自行消化的問題，新經濟時代的來臨，帶給傳統企業的是嚴峻的挑戰。王金喬認為，電商是網絡應用發展的大勢所趨，也是行業發展的必然。每年底，"雙11"總是必不可少地成為熱門話題，為瞭適應潮流，格格品牌在2012年入駐瞭京東平臺；2013年入駐瞭天貓平臺，為更多的移動互聯用戶打造出全新的購物體驗。在APEC的影響下，格格品牌今年的營業額較去年同期增長瞭60%。
今年，是中國又一個改革周期的開始之年，制造業將是未來發展的重要驅動之一，同時也是新一輪嚴峻考驗的開始。對於企業來說，最大的危機是能否清晰地把握未來，是否能準確認識當今。轉型勢在必行，轉型的核心是經營思想的轉型和管理手段的轉型，用信息化手段改造企業所有的內部流程，再造和消費者之間的關系。
王金喬認為，從傳統服裝業這幾年的發展來看，B2B的前景更廣闊，並有成為主力的潛力，特別是通過推動制造型企業上線，促進綜合服務企業和現代物流企業轉型，從生產、銷售端共同發力，這是不少企業發展的主要策略。王金喬透露，在格格品牌未來的發展中，還將突破B2B，完善O2O，使格格品牌形成"環抱式"的營銷模式。北京商報記者 李鐸 周雪昳
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新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2014-11-19/10192989293.shtml
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